VR热潮：现实总比想象中残酷
娱乐之外呢？
但娱乐仅仅代表了中国VR冰山很小的一角。由阿里巴巴大量投资主导的电商行业，成为了VR应用一个极具潜力的领域。
在2016年3月，阿里阿巴成立了专门研究VR和AR的实验室Gnome Magic Lab实验室。这个实验室会帮助阿里巴巴平台上的卖家创建自己的3D产品库存，长期目标是帮助商家建立VR店铺。
阿里巴巴的对手京东在去年九月宣布成立VR/AR联盟。这个联盟拥有超过30家企业，包含硬件开发商、内容开发商和程序开发者。
香港调研公司Fung Business Intelligence在今年三月的报告中表示，一些时尚品牌开始联合电商平台为消费者提供虚拟试衣的服务。在提供了尺寸之后，消费者可以通过定制的虚拟模特来感受服装的效果。美国快消服饰品牌GAP已经在阿里巴巴的天猫旗舰店里提供这样的服务。
同时，中国的教育产业看到了将VR带进教室室里的巨大潜力。在去年11月的报告中，新华网表示中国在线游戏开发商网龙控股已经开发了一款有关消防知识的VR课程。在课程中，学生们会发现自己身处紧急的火灾之中，为了获救他们必须穿越障碍，在地上匍匐前进。网龙还开发了沉浸式VR课堂，他们自己开发的头显甚至能够检测到学生是否在课堂上走神。
LumiereVR的Guo表示，在中国VR教育是一个相当理想的产业，因为中国人对自己孩子的教育投入巨大。除此之外，中国的年轻人对VR也很有热情。下一代中国人将会是VR的采用者。
VR的另一个应用领域在医疗健康。《人民日报》英文版在去年十一月报道，四川大学华西基础医学与法医学院开发了VR解剖课程。学校医学院目前正在开发虚拟手术教程，可以让学生在没有真实尸体的情况下也能练习手术技巧。
VR的泡沫与现实
由于包裹着VR的兴奋度太高，我们很难精确评估VR市场的真实情况。
从1988年就开始接触VR技术的Blau表示，“目前VR有太多水分。将VR和购买行为联系起来是很好的想法，但是很多人戴上VR眼镜之后却没有感受到预期中的体验。”
他补充说：“目前我还没有见到优秀的VR购物用户交互界面，这才是真正提升购物体验的部分。当前我们只能够看到3D的物品。”
CreativeVR的Lewis认为，这些水分和吹嘘产生的原因在于，许多投资者都已经在VR硬件上下注颇多。“硬件的潜力很大。很多投资人都很看好这一领域。”
中国VR市场反复无常的第一个信号出现在2016年的下半年，当时有一大批本土硬件初创企业折戟。这些企业的生存空间被许多重量级的对手挤压：来自国外的HTC、三星、索尼和微软；国内的小米、华为、联想和乐视。有些公司甚至在没卖出任何一台设备的情况下就倒闭了。
“你可以说VR硬件市场遭遇寒冬期，”IDC的Zhang说。“但是总的来说，资本市场还是对投资VR内容企业感到很乐观。”
目前，由于成本高和制作流程场，高质量VR内容短缺。Verizon Ventures的投资经理Suresh Madhavan去年12月在公司网站上写到：“制作全捕捉VR相关内容尤其昂贵，比普通的视频制作成本高了2-3倍。”
还有一些观察者之一VR的盈利能力。“除了卖游戏之外，VR目前还没有其他的变现模式。”CreativeVR的Lewis说。
据外媒报道，美国VR视频网站Vrideo在去年十一月宣布倒闭，这间公司本来的目标是成为VR视频中的YouTube。在成立两年之后，200万美元的融资再也无法支撑公司继续走下去。在缺乏高质量内容的基础上，Vrideo无法建立强大的用户基础，也无法获得后续发展所需的投资。
VR内容之所以不够强大的原因之一在于，VR拍摄技术还处于非常早期，开发者还没能找到VR视频最适合的方向。在中国，一些房地产公司将VR作为非常有用的售房工具，因为这一技术免除了打造实体样板房的成本等。同时消费者可以很方便的通过一个VR眼镜来参观房间。
但是VR看房有这么一个问题：VR的模拟技术对于实体的还原度很高。这意味着面积很小的单位在VR中就会是很小，不能够像拍照片那样，用广角镜头来让小空间显得很大。
挡不住的追捧
尽管VR在未来的意义还值得商榷，但平台开发者们看起来十分愿意为高质量内容买单，来激发用户对VR产品的兴趣。
行业分析员对内容的兴起持乐观态度。“我们预计在VR行业发展速度提升的同时，VR内容的质量也会上升，”MIC的Hsu说，同时指出Oculus和HTC Vive花费重金在标准化VR内容制作和建立生态系统上。IDC的Zhang则认为，娱乐领域的真正能留下印象的VR内容会在今年的上半年诞生。
随着生产商产能增加，VR硬件的价格也会开始下降。微软已经发布了299美元起的VR头显，这一价格和Niko Partners得出的中国消费者愿意给的价格十分接近。Hsu说，硬件生产商除了降低价格之外，还需要做更多来吸引用户：“与其打价格战，VR头显厂家更应该集中精力开发真正改变格局的VR应用，来帮助行业繁荣发展。”他认为这一点可以通过VR硬件厂家、内容厂家和外设厂家共同合作来做到。
厂家也需要提升VR头显的性能。Verizon Ventures的Madhavan指出，很多使用者都觉得VR头显佩戴起来并不是很舒服——因此使用时长最多也只有6分钟左右。这说明，头显必须在更好的内容诞生之前就进行升级。“沉浸式体育比赛观看和高端电影级内容的观看很难在目前档次的设备上呈现，因为用户每隔几分钟就要调整自己的头显。我们急需的是质量更加好的硬件，而不是更多的种类。” Verizon Ventures的网站上写到。
Gartner公司的Blau则用回房地产的例子来阐释VR的局限性：“如果你计划买房，一定会在买之前亲眼观察和亲身体验房子，”他说。“VR不会完全取代我们今天的购物体验。它只会为过程锦上添花。”
