VR在去年席卷全中国，不止吸引了人们的目光，也吸引了巨额的投资。但实际上，真实世界中的VR产业并不像想象中那样扎实。 在去年的“双十一”，阿里巴巴首创的购物节上，中国消费者前往世界各地进行血拼。然而这些消费者的“交通工具”并不是飞机或火车，而是VR眼镜。阿里巴巴出售了15万台售价1元人民币的Cardboard纸盒VR眼镜，可以让用户瞬间被传送到梅西百货位于曼哈顿的旗舰店里。 阿里巴巴主席J. Michael Evans在接受采访时说，VR能够重新定义品牌和消费者之间的交流。VR让“消费者更加深入的了解产品“。 阿里巴巴正在进入VR这个稚嫩的行业。根据IT产业调研公司IDC的数据，中国VR设备发货量在2016年前三季度达到了30万台，尤其是在第三季度销量上升了367%。

根据亚洲游戏市场调研公司Niki Parters的数据，2016年硬件市场达到了3亿美元。根据彭博社的数据，中国的VR市场会在2020年达到85亿美元。绝大部分市场将会被游戏和VR电影等娱乐形式占据。尽管如此，其他的应用领域如阿里巴巴的VR购物还是会占有一席之地。

中国VR市场的繁荣得益于对硬件和对基础设施的的大量投资。与美国和欧洲等地不同，在过去两年间，中国出现了成千上万的VR线下体验店。

“VR设备持续性向公众开放使用，让不少人对于VR这一概念不再陌生，”VR市场咨询公司CreateVR的运营总监Tom Lewis表示。

相比美国和欧洲，中国消费者对于VR也持有更为开放的态度。

“中国人民十分喜爱尝试新的科技，”IT产业调查机构Gartner的副总裁Brian Blaus说。

所有这些都预示着中国VR市场会在近期继续成长。“今年对于中国VR产业来说充满了巨大的机遇和挑战，”市场调研机构IDC的分析员指出。他特别表示，随着竞争激烈化，一些在现金流跟不上的初创公司将会倒闭。但是这并不意味着市场降温。IDC预计中国VR市场在2017年单单在硬件发货量上就会扩大441%。

尽管如此，VR产业一定程度上被言过其实的泡沫包围着，且商业模式并不明朗。尽管很多人期待VR为多个行业带来革命，但在此之前还需等待市场基础更加扎实。

娱乐产业的野心

中国的娱乐产业，包含了世界上最大的数字游戏市场，将会在近期给VR提供最大的机会。中国游戏玩家对VR兴趣颇高：根据Niko Parters的调查数据显示，去年中国有超过一半的游戏玩家对VR感兴趣，有大概30%的玩家愿意花费200美元，合约1400元人民币来购买VR设备。

尽管这一价格排除了高端PC端VR头显在短时间内流行的可能性，但这部分消费者很有可能会在全中国超过3000家VR体验店中进行体验。这类型的体验店中，半小时的游戏体验消费在50-80元人民币不等。

“中国在把VR推向大众上做得很好，”美国VR娱乐公司LumiereVR联合创始人Jenny Guo表示。她指出VR体验店正在全国范围内迅速铺开。（也许铺开的太快。今年二月的数据显示，许多小型的VR体验店已经陷入运营困局，仅有不到30%的店铺能够盈利）。

但大型的中国投资者正在紧盯VR的长期潜力。腾讯正在投资VR内容制作。腾讯支持的原力公司（Original Force）正在为腾讯影业打造VR电影，同时也为Oculus Rift制作内容。赞那度，国内知名旅游网站，去年收到来自腾讯的1200万美金投资，将用于打造VR工作室和VR旅游内容。

引擎巨头百度也有着相当具有规模的VR野心。在2016年5月，公司旗下视频流媒体平台爱奇艺宣布将会打造全球最大的中国VR内容平台。爱奇艺方面说公司的目标是中国大陆1000万VR头显和移动VR设备，将会有至少10部VR电影和100个游戏供订阅者免费观看和体验。

台湾调研机构MIC分析员Steven Hsu说，中国是VR视频内容的很有保证的市场。“直播行业的爆发，将会使VR直播成为中国的下一个爆款。”