数字化虚拟景区，在中国是一个较新的概念。在欧美等发达国家，数字虚拟景区是热爱旅游的人群喜爱的一种旅游查询方式。

   随着互联网的普及和旅游观念的深入，中国人旅游对网站的依赖性也在逐渐增强。百度公司的统计数据显示，虚拟景区在中国的日平均搜索量是12200次，如果景区网站上建有虚拟景区，那么，这12200网络游客就是景区网站的游客，并且这个数字继续呈增长趋势。

   充满期待的市场

   伸出手，虚拟的水流从指尖流过，四下溅开，轻轻地落在地板上，变成点点光影。北京中坤投资集团副总裁谢勇说，这种虚拟的景色展出是目前最先进的景区数字展示技术，虽然技术还未完全成熟，但是已经可以实现3d全景，如果该技术成熟，将为推介会推广景区带来质的飞跃。

   这种虚拟景区，我们称为数字虚拟景区，即利用现代计算机数字技术，模拟真实景区，实现在计算机和互联网上再现景区的真实场景。根据技术和模拟程度的不同，虚拟数字景区可以分为2D虚拟景区和3D虚拟景区。3D虚拟漫游景区对网络条件要求高，是景区宣传的发展方向，而空间的立体展出，则是未来的必然趋势。

   古蛙旅游创始人曲东阳说，《阿凡达》的走俏显示了3D技术的魅力，加上中国人对旅游的需求，要么需要先从虚拟数字景区了解景区的一些实况，要么需要通过数字虚拟景区满足自己的旅游愿望，而且数字虚拟景区在景区网站的登录，是A级景区评定中的一项重要指标，因此这个市场的前景无限广阔。

   目前，市场上能制作虚拟现实景区的企业有上千家，但是真正在做的企业并不多，而且很难免于俗套，突破原有的制作瓶颈，就是在导游图加上一些动画版的文字介绍，缺少互动性和游戏性。

   那么，这个市场究竟有多大呢？谢勇说：“数字技术的运用，是未来的发展趋势，不仅景区，酒店、度假村、数字校园、休闲娱乐场所等等，所有需要营销的实体都可以通过数字虚拟的方式进行宣传，所以，这个市场是无限大。而且随着技术的成熟，一定会迎来一轮新的投资热。”

   宽阔的盈利空间

   数字虚拟景区，听起来是很小的一个概念，对景区而言，对数字虚拟景区的需求也是一次性的需求，并没有连续性。所以，无论是制作企业还是需求景区，对数字虚拟景区的盈利都存有疑虑。

   而且实践证明，数字虚拟景区对景区的实际客流量影响不大，虚拟景区的好处在于提高了景区的宣传品质，提高了景区的知名度。

   目前，国内的制作企业采取的盈利模式主要是浏览数字虚拟景区的网络游客，想要观看完整的视频，就必须付费下载。

   如果是这种盈利模式，想要扩大发展，其实并不容易。网络的开放，让网络游客对付费下载本身就比较排斥，加上版权保护的不严谨，所以，数字虚拟景区网络收费在中国并不是发展的长久之计。而和景区的合作也是一次性的，顶多是后期再进行相应的补充和修改，这种收费并不能长久支撑一个网站的运营。

   但是，积少成多，一旦形成规模，多小的东西都不能忽视。数字虚拟景区一样，如果一个网站集合了世界上所有的景区，那么，它也就不能被小觑。

   专家称，是数字虚拟景区发展的必然结果。如果可以通过数字虚拟景区构建起一个旅游三维全景平台，即使是景区的网站上都有的内容，从人的猎奇心理来讲，也会更加青睐这种全面和权威的旅游度假网，就好像现在的携程。

   观望的投行

   数字虚拟景区既然是依赖计算机和互联网得以实现价值，因此网络是数字虚拟景区发展的关键因素之一。众所周知，互联网是个烧钱的产业，没有钱，想要发展壮大很困难。历史上可以数得清楚的互联网巨头，谷歌、搜狐、百度等等都是获得了大量的融资才逐渐成长为今天的模样。

   对此，谢勇认为，投行之所以不敢轻易投资该项目，有很多原因。一是景区多数属于政府资产，随着经济的发展和社会需求的改变，很多的景区可能会免费开放，而且一些景区已经这样做了。二是数字虚拟景区可以提升景区的形象，但对门票的贡献确实有限，游客不会因为数字虚拟景区的制作而明显增加，也不会因为没有而减少。最后，数字虚拟平台的搭建有很多困难，收益慢。

   中国目前投行的现状是，都关注中后期企业，投资匮乏。

   除了投行的观望，数字虚拟景区的发展还存在一个风险，就是技术风险，3D是趋势，空间立体呈像是未来。前面已经提到，3D的数字虚拟景区对网络的要求很高，因此互联网的发展程度也制约着数字虚拟景区的发展。

   谢勇说，中坤的虚拟景区制作业务都是外包给合作伙伴来完成，他们寻找合作伙伴的要求是技术必须是业内领先，有一定的知名度，而且制作要很有创意，能突出自己的度假村的特点。打个比方，他们旗下的红山楂度假区和宏村度假村，要求制作单位一定不能流于俗套，只做出简单的旅游路线图，而是要有重点，点面过渡，看完之后，就和看《阿凡达》一样过瘾。

   对此，曲东阳认为，只有有创意的数字虚拟景区才能在市场完胜，而且也只有这样，才能为以后业务的开展带来话语权。所以，对颐和园和紫竹院的成功，曲东阳很欣慰。

   不管投行是不是观望，业内一些专家还是很看好数字虚拟景区的未来发展。他们认为，数字发展是未来趋势，不管是哪个领域，都离不开数字需求；而旅游，无论是国内还是国际，需求都很旺盛。所以说，只要能有优秀的创意，这个产业的未来前景就很值得期待。