国家广告研究院等多家机构联合发布了《2016上半年中国VR用户行为研究报告》，以网络抽样调查的方式，对VR用户需求进行了全方位解析。

重度用户达237万

研究报告显示，2016上半年国内VR潜在用户达4.5亿，浅度用户约为2700万，重度用户约237万，预计国内VR市场将迎来爆发式增长。其中，VR重度用户人数较去年增长146.9%，每日使用VR时长从2015年的34分钟增长至37分钟，集中在晚上21-23点时段，下班后在家中使用。

VR用户群体以80、90后为主，集中在26-30岁之间的85后，占比达到28.4%，这与年轻一族乐于接触新鲜事物的特点有关。另，用户群体有从北上广等经济发达城市逐渐向全国扩散的趋势。

可选品牌范围变广

相比2015年移动VR眼镜独占鳌头的局面，用户选择VR产品类型的范围更广，用户对PC端VR的兴趣度有所提升。2016上半年，重度用户VR认知率前五位的产品分别为Oculus Rift、索尼PS VR、HTC Vive、暴风魔镜及三星Gear VR。

用户对VR交互需求增大

2016年，用户对VR交互需求很大，需求集中在手势识别和触觉反馈功能方面;近半成重度用户对手势识别技术看好，用户需求迫切。

观看清晰度、佩戴舒适度和交互自然流畅度仍是重度用户核心痛点。其中，近视者不便看到清晰画面，以及观看时的眩晕感成为用户关注的两大首要问题。产品若未来想要在VR市场占领绝对优势，必须在解决这两个问题上有所突破。

VR直播、科幻大片受热捧

报告显示，目前在VR内容方面，暴风魔镜的内容丰富度排名第一，索尼Play Station VR、三星Gear VR紧随其后。调研数据显示，重度用户和浅度用户对VR直播中的综艺节目和游戏直播关注度最高;科幻大片和美女视频仍是最受关注的影视内容。此外，枪战射击类、场景体验类游戏成为当下最热门的VR游戏类型。

值得注意的是，用户对VR购物功能非常感兴趣，尤其注重360度观看产品、虚拟模特展示着装效果等功能。VR购物预计将成为未来VR厂商们布局上的重点。